《“元宇宙”賦能千行百業》

什么是元宇宙？

元宇宙始于1992年國外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個概念。人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個虛擬的世界就叫作“元宇宙”。

早些時候，微軟CEO納德拉表示：“元宇宙跨越了物理和數字世界，將人、物、場在商業和消費互聯網中融于一處”。

清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽表示，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。

有專家解釋說，元宇宙是一個平行于現實世界，既獨立又關聯的虛擬空間，它是現實世界的映射，是全景式的，沉浸式的一個小社會，它是對人類生存維度的拓展延伸。在那個世界，有另一個身份、另類的生活、打工、創造、娛樂、社交，另一套經濟和文明體系。這無異于再造一個互聯網，生成N個新社會。

“元宇宙本身不是一種技術，而是一個理念和概念，它需要整合不同的新技術，如5G、6G、人工智能、大數據等，強調虛實相融。”沈陽說。

元宇宙主要有以下幾項核心技術：

一是擴展現實技術，包括VR和AR。擴展現實技術可以提供沉浸式的體驗，可以解決手機解決不了的問題。

二是數字孿生，能夠把現實世界鏡像到虛擬世界里面去。這也意味著在元宇宙里面，我們可以看到很多自己的虛擬分身。

三是用區塊鏈來搭建經濟體系。隨著元宇宙進一步發展，對整個現實社會的模擬程度加強，我們在元宇宙當中可能不僅僅是在花錢，而且有可能賺錢，這樣在虛擬世界里同樣形成了一套經濟體系。

元宇宙是一種未來，一種很大程度上會實現的未來，而現在正是一個可以占據主動權的最佳時機。想要在最短時間內實現它，還需要整個社會的有機配合，無論是科技公司、內容公司還是資本，都需要從底層技術出發，找到內容生態系統的突破口。

很多品牌已經搶先入駐元宇宙，例如：迪士尼啟動了“超越迪士尼+，尋找潛在的元宇宙”的計劃；耐克已構建名為Nikeland的虛擬世界，為用戶提供不同的迷你游戲，同時還計劃擁有一個數字展廳，來展示運動員和商品集成等。

對于那些希望與當今新一代消費者建立關系的人來說，“現實生活中”這個詞具有全新的意義。“僅靠數字是不夠的；它還必須有趣、有意義和身臨其境。”

元宇宙的不斷發展，勢必對各行業的各個環節產生顛覆性的影響。數字化與年輕化轉型是企業在“元宇宙”時代的思考與探索。

隨著Z世代逐漸成為主導消費市場的中堅力量，只有不斷嘗試新的營銷玩法，增強與消費者的直接互動，與Z世代產生情感連接，完成品牌新世代革新，才能為企業下一步發展增加新動力。

來源：《今日管理》2112期